恋爱游戏、换装玩法就是最吸金的女性向手游品类？近日，二合游戏《Gossip Harbor（浪漫餐厅）》正在刷新这一认知——
上线三年便狂揽近30亿元、79%的玩家为女性，《Gossip Harbor》凭借“抓马剧情+装修+二合”的玩法搭配，正成为风头正盛的出海合成爆款。有趣的是，柠檬微趣还凭借这一爆款公式复制了另一款二合游戏《Seaside escape》，后者杀入了韩国畅销榜Top10。
成绩连连告捷。去年年底，《Gossip Harbor》打败老牌游戏《Merge Mansion》和《Travel Town》，登顶合成品类收入榜首；今年5月，《Gossip Harbor》首度夺得国产游戏海外收入榜第2。在《Gossip Harbor》的助推下，今年上半年，柠檬微趣在合成品类累计收入达1.67亿美元。
展开剩余91%女性用户+二合市场，竟有如此威力？
回过头看，这当然是厂商柠檬微趣多次转型与迭代的结果，从三合到二合手游的突破便酝酿了三年。从产品层面，也是女性情感叙事、碎片化玩法和丰富运营活动的胜利。并且，值得注意的是，当《Gossip Harbor》逐步崭露头角，国内也刮起一阵二合游戏旋风，点点互动、波克城市等厂商均加入混战。
二合将成为下一个游戏风口？
01
从三合转向二合
柠檬微趣早期杀入合成品类，可以说是破釜沉舟的结果。
2020年，柠檬微趣四次提交招股书，均求市无门。同时，旗下旗舰三消产品《宾果消消乐》国内流水持续滑落。在这个关键时刻，公司CEO齐伟决定终止IPO，基于公司自擅长的休闲基因，做出两个重要决定：转合成，做出海。
据齐伟自述，2020年10月，他在办公室先清出角落驻扎五人小队，从零开始专攻合成游戏。
当时合成品类最赚钱的游戏是三合（merge-3），霸主为开发商Gram Games在2017年推出的《Merge Dragons!》。游戏主打三合一或五合二，将合成棋盘嵌入了横板场景中。玩家需要一面开采资源，一面拖拽布局与合成物品，再通过拨开迷雾解锁更多资源。因玩法内容丰富，《Merge Dragons!》在2019年便获收超1.8亿美元，成为当时最赚钱的合成手游。
《Merge Country》：开采、合成、解锁新地图
为对标头部产品，2021年，柠檬微趣也率先在海外拿出两款三合新品《Merge Fables》和《Merge Country》。新游成绩不错。其中，后者在2022年5月月流水便突破了400万美元。
但这两款游戏后劲稍显不足，月流水到达顶峰后便开始走下坡。与此同时，2020年上线的二合手游《Merge Mansion》，其营收则开始狂飙。2022年8月，其月流水更首度超越《Merge Dragons!》。嗅到商机的柠檬微趣，在2022年下半年迅速推出两款二合新游。
《Gossip Harbor》也就应运而生。
虽然从玩法模块角度，二合与三合品类很相似，均由“轻度剧情”、“合成”和“装修”玩法组成。但从三合转向二合，伴随游玩界面转竖屏，操作体验也变得更加爽快。
玩家仅需点击生成器，其便能如豌豆射手般吐出原料，无需考虑棋子摆放，无脑拖拽、两两组合，便能朝着合成目标一路前进。当操作思维变得“无脑”，《Gossip Harbor》的剧情与装修玩法便被推至台前，成为其突围的钥匙之一。
02
在碎片化玩法中
融入女性情感
《Gossip Harbor》并非没有原型。
玩家能从《Merge Mansion》和《Love and pies》瞅见它的影子。但它的用户定位更加聚焦，选择抓住欧美地区30+的女性用户的喜好需求，在其碎片化游玩时间中，为剧情注入更强的情感反馈，让玩法爽点更加密集。
取自《2022全球女性手游玩家需求洞察：角色、主题、玩法、商业化分析》
《Gossip Harbor》的开篇3D动画便如欧美肥皂剧般狗血和炸裂——主角Quinn撞见丈夫出轨，在离婚后，便带着女儿回到故乡海尾岛，却发现父亲的餐厅已被烧毁，而父亲也被当做纵火犯被带走。
真相到底如何？别急，要揭开谜底，玩家需要先重振餐厅，通过烹饪逐步接近真相。
游戏很好上手，资源循环清晰明了。整体主打短平快，仅需2分钟便能解锁一段关卡。玩家消耗体力烹饪（合成）食物，提交订单获得金币，再用资金装修餐厅获得经验，从而再解锁一小段剧情和升级。
可自由装修
合成爽感和抓马剧情如交叉线般交替前行，也让游戏成让人放松的“杀时间利器”。其中，抓马剧情无疑成为抓住玩家的原因之一。
在《Gossip Harbor》中，通常用10余条对话+1张CG图的形式展现故事。跟随对话内容，角色表情呈现喜怒哀乐，剧情反转也有如过山车。
游戏将玩家迅速拉入困境后，又将故事焦点转向餐厅投毒案。投毒者身份扑朔迷离，还有纷繁复杂的感情线，旧爱与新欢暗送秋波，更有LGBT角色融入支线剧情，后面还牵扯出家族谜团。剧情多反转，结尾必留悬念。为贴合肥皂剧的播放习惯，官方甚至每周五定期更新剧情。
剧情上头、有CP可嗑，让国内玩家直呼“体力不够用”。不过，长达三年的剧情长跑，也会如长篇美剧般让人疲惫。就比如有海外玩家体验一个月后，仅来到游戏第18天，便因好奇后期剧情在论坛中哀嚎：求剧透。其他玩家直言：你只玩了个开头。但也有玩家补充：我已经玩了一年，但我跳过了故事，不知道发生了什么。
剧情体验虽然不能一概而论，但《Gossip Harbor》的确凭借悬疑剧情、爽快合成及自由装修玩法，推动了二合品类的快速发展，也集中吸引了更多女性玩家。据三方平台数据，在iOS端，该款游戏的女性玩家占比为79%，超过《Merge Mansion》57%的女性用户占比。
图源 Sensor Tower 数据
图源 点点数据
此外，柠檬微趣又用追剧式的体验制作了《Seaside Escape》，实现一鱼两吃。虽然玩法相似，后者的故事则摘离了狗血标签，讲述一名被迫离开好莱坞的女明星重回家乡后，重建小镇的故事。
并且柠檬微趣对两款游戏有不同定位，用《Gossip Harbor》《Seaside Escape》分别抢占欧美及韩国市场，也打磨好了自己的爆款组件：抓马剧情+二合+装修。
回过头来，这种玩法模式其实目前已成为当前休闲游戏的标配，而《Gossip Harbor》
能够跃升至合成品类第一，其长线留存离不开堪称精准投放和“挤海绵”般的运营活动设计。
03
派对玩法：
不停歇的运营活动
毫不夸张地说，限时运营活动从不在《Gossip Harbor》缺席一分钟。
从月到周、天、小时，《Gossip Harbor》共提供了六种限时活动——包括30天的赛季活动、20天的订单活动、15天的装修玩法、7天的卡牌玩法以及为期3天的订单及金币玩法，甚至是24h限时活动，将玩家的时间安排得明明白白。
不同活动，图源网络
但要完成限时活动，则多少存在“体力”焦虑。毕竟，不同生成器存在大概率/小概率产出物。当要生成7级产品时，便需要64+能量。若为小概率产出品，能量恐将翻10倍，便更令玩家捉襟见肘。为加快游戏进度，玩家则需购买或看广告获取体力，从而构成付费逻辑。
物品生成、获得体力
这样的《Gossip Harbor》，在玩家心里也成为了“杀时间利器”。
不过或许正是基于体力限制等原因，游戏官方账号便主打送体力。目前《GossipHarbor》Facebook及Instagram开设账号，互动内容主要围绕近期活动开启有奖竞答。其中，Facebook近期关注者已破144万。
除此之外，《Gossip Harbor》还拥有鬼才般的素材内容。游戏的高曝光广告素材中，内容多以玩法演示、情感共鸣、解决问题为主。其中最典型的素材为展示雪夜中母女在屋内瑟瑟发抖的场景，并叠加二合玩法展示，最终以解救失败的结局吸引玩家下载游戏。
曝光估算：6.4K，投放天数：29天
据AppGrowing国际版，自去年6月起，柠檬微趣日投广告显著提升，但数量仍在1000-2000之间，与买量大户SLG产品《Kingshot》相比，仍是“小巫见大巫”。平台显示，相关素材吸引的女性用户占比79%，这也足以说明，《Gossip Harbor》的买量足够精准，并且以产品取胜。
多管齐下后，据点点数据显示，该款游戏玩家每月平均人均启动次数为40次，全球范围月活用户超420万。由外媒Mobilegamer.biz统计，在2025年上半年，《Gossip Harbor》于全球手游收入榜排名第15，获收2.33亿美元。
04
要做
《浪漫餐厅》like吗？
随着《Gossip Harbor》爆火，国内厂商也争相孵化多款二合新品。但比起做《浪漫餐厅》like，或许为适应玩家快节奏的游玩习惯，不少二合新游正逐渐去剧情化，在玩法上做文章。
二合游戏出海仍在进行时。比如，柠檬微趣便在今年5月发布一款美食二合新游《Flambé: Merge and Cook》。去掉剧情演绎，强调烹饪与建造，玩家将在美味世界中担任主厨切、炸、爆炒。没错，玩家在合成界面不仅能体验二合，还能借助切菜板、烧烤架等道具真正烹饪食材。
此外，坐拥《无尽冬日》《Kingshot》的点点互动，也曾在2023年、2024年相继推出二合游戏《Dream Detective: Merge Game》和《Tasty Travels》。前者为回炉重造的产品，游戏玩法和《Merge Mansion》较为相似，月流水一直未有起色。后者则在今年5月月流水破千万，玩法类型为《浪漫餐厅》like。
国内关于二合品类的岗位招聘也正如火如荼进行，薪资也较为可观。比如成都一家休闲公司的二合游戏制作人，月薪标注为30K-60K。
那么，二合将成为新的游戏风口吗？对于厂商来说，或许比起一味追风口，寻找游戏领域的农作物，聚焦自己的擅长品类，才能实现团队能力的最大化。
比起努力，选择和取舍更为重要。对于柠檬微趣来说，在2020年，齐伟率先树立了“成为世界一流的休闲游戏公司”的愿景，并选择关注女性用户、主攻iOS渠道，组建五人小队专研合成游戏，于是成就了《Gossip Harbor》，一款意想不到的出海新王。
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